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镇江企业品牌策划所运用到架构体系

镇江企业品牌策划所运用到架构体系,上觉认为运用单一品牌策略,要进行准确的品牌定位并界定品牌使用范围,使定位一次涵盖现在与未来;对于企业推出的新产品,应在同类产品中具有相当强的实力。企业在使用单一品牌策略推出新产品时,必须考虑新推出的产品与该企业已有的成功品牌之间的关联度
企业用一个品牌还是多个品牌,这些品牌之间如何组合才能有效利用资源?一个新产品上市,是启用新品牌名称还是使用原有品牌名称?收购一个公司,是改变这个公司的品牌还是沿用原来的品牌名称继续发展?这就涉及到品牌的架构管理。


 
品牌架构是指企业中不同产品品牌的组合,它具体规定了各个品牌的作用、各品牌之间的关系,以及各品牌在各自品牌体系中扮演的不同角色。合理的品牌架构有助于企业实施差异化的多品牌管理策略,减少消费者对企业复杂品牌体系的认知困扰;有助于企业有效协同经营品牌,更加合理地在各品牌中分配资源,降低品牌运营成本。
 
企业的品牌架构一般包括单一品牌架构、主副品牌架构、多品牌架构三种形式。企业品牌与产品品牌的关系,也包括从紧密联系到相对独立发展等多种模式。

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多元化企业一般由主品牌、一系列产品受托人、托权品牌、副品牌和复杂的附属品牌构成。依据企业品牌与产品品牌关系的紧密与独立程度,可分为为单一品牌、副品牌、受托品牌、多品牌管理架构。
 
 

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